Kurumsal kimlik oluşturma: süreç ve özellikler

Şirket için kurumsal kimlik, piyasada en güçlü tanıtım aracıdır. Tüketicilerin sosyal ve psikolojik ihtiyaçlarını, algılarını ve beklentilerini karşılamalıdır. Şirketin kurumsal bir kimliği oluşturmak oldukça karmaşık bir süreçtir. Çeşitli yaratıcı ve örgütsel sorunları çözmeyi içerir. Şimdi kurumsal kimliğin unsurlarının nasıl oluşturulduğunu düşünelim .

Konunun alaka düzeyi

Günümüzde, hem büyük hem de küçük ölçekli kuruluşların pek çok lideri, bir markanın ve kurumsal kimliğin oluşturulmasının pazarı teşvik etme çalışmalarındaki en önemli yönlerden biri olduğu sonucuna varmaktadır. Bununla birlikte, faaliyetlerini başlatırken gerekli önlemleri uygulamanın her organizasyon olmadığını anlamak gerekir. Sorun, yeterli fon bulunmadığından değil. Temel zorluk, fikrini kurumsal stilin kalbinde yatan, imajını anlamada yatıyor. Kuruluş kendi sembolizmi olmadan çalışmaya başlarsa, bu durum imajını olumsuz yönde etkileyebilir. Kurumsal kimliğin ve logonun oluşturulması, rakip kitleler tarafından ön plana çıkacaktır. Kuruluşun yetenekleri sınırlıysa, en azından en az sayıda bileşen kullanmanız gerekir. Bunların arasında örneğin belirli bir renk aralığında yapılan bir slogan, bir marka olabilir.

dizayn

Kurumsal stilin geliştirilmesi (yaratılması) birkaç aşamada gerçekleştirilir:

1. Pazarlama araştırmaları yapmak.
2. Tarzla ifade edilecek önemli bir fikri formüle etmek. Bu tüketicilerin zihninde oluşturulması gereken görüntüyü yansıtacaktır.
3. Temel unsurların tasarımı.
4. Yasal koruma.

araştırma

Organizasyonun faaliyetleri, ürünleri, pazarları ve hedef kitleleri incelenir . Kurumsal kimliğin oluşturulması, rakiplerin bireyselleştirilmesi araçlarının bir analiziyle birlikte sağlanır. Bu, bazı ayrıntılarda dahi olsa, başkalarının fikirlerinin tekrarı dışlanmak için gereklidir. Pazarlama araştırması aşamasında kayıtlı bireyselleştirme araçlarının analizini yapmak da önerilir.

görüntü

Birinci aşamanın sonunda ana fikir oluşturuldu. Yukarıda da söylendiği gibi, örgüt imajına karşılık gelmelidir. Kurumsal stilin oluşturulması, belirli bir imajın oluşturulmasını amaçlıyor. Fikri düşünerek, hangi organizasyonun tüketicileri arayacağını belirlemek gerekir: muhafazakâr veya modern, yaratıcı ya da sağlam, eğlenceli ya da ciddi vb. Fikir imgeye karşılık gelmelidir. Onun formülasyonuna yaklaşımlar tamamen farklı olabilir, ancak şirket özünü, felsefesini, karakterini, değerlerini, misyonunu, iş ilkelerini, statüsünü ve önceliklerini yansıtıyorsa stil başarılı sayılır. Bununla birlikte, organizasyonu nitelendiren tüm bileşenler tüketici için son derece açık olmalıdır.

Önemli Bir An

Kurumsal bir kimlik oluşturulması, örgütün tüm ideolojisinin markasında bir açıklama anlamına gelmez. Bireyselleştirme araçlarının görevi, diğer telekomünikasyon kanallarında yapılan ekonomik varlığın ifadelerini güçlendirmektir. Özellikle, radyo, televizyon, basın ile ilgili reklamlar hakkında konuşma. Günümüzde, yerel uygulamada, kurumsal bir şirket tarzının yaratılması, çoğunlukla adın etrafındaki olağan oyun ile azaltılır. Tabii ki, birçok tasarımcı unutulmaz ve orijinal çözümler elde ediyor. Bununla birlikte, çoğu durumda bu bilgiyi veya bu bilgiyi iletmene izin vermezler, gerekli derneklere neden olmazlar.

Hedef Kitle

Kurumsal bir kimlik oluşturmak, yalnızca örgüt imajını yansıtmakla kalmaz aynı zamanda toplumun ihtiyaçlarını da karşılayan bir fikrin formülasyonunu içerir. Bu durumda ortalama tüketici düzeyine odaklanmanız önerilir. Bir stil geliştirirken, zor telaffuz edilen, yabancı kelimeleri ve karmaşık unsurları kullanmaktan kaçınmalısınız. Çözüm, insanların sosyo-psikolojik ihtiyaçlarına karşılık gelmelidir. Bu, ürünü veya hizmeti hızla tanıtmak için yardımcı olacaktır.

Anahtar gereksinimler

Kurumsal bir stil oluşturulması, belirli kurallara uyulmasını gerektirir:

1. Lakonizm ve basitlik. Logonun karmaşık yapıları, okunamayan zayıf bileşenleri, çok sayıda ayrıntıları olmamalıdır. Doğru ve hızlı algılanmalıdır. Bu bağlamda, şirket adı 4-7 harften oluşmalıdır.
2. Teklik. Logo ön plana çıkmalı ve orijinal olmalıdır. Bugün birçok stilde pullar var. Sonuç olarak, birçok resim birbiriyle kaynaşır. Logonun benzersizliği orijinal yazı tipi seçiminde ifade edilebilir. İçinde, ürünün amacını, kuruluşun özelliklerini ve durumunu gösteren bileşenleri ekleyebilirsiniz.
3. Birleşim. Logo yalnızca göz alıcı ve orijinal olmamalı. Bir marka belirli dernekleri oluşturmalıdır. Bununla birlikte, ürünleri tamamen özdeşleştiremezsiniz. Unutulmamalıdır ki, ticari marka öncelikle bir sembol, bir resimdir. İçinde belli bir merak var, tüketiciyle sadık dernekler yaratan bir gizem olmalı.

estetik

Bir stil oluştururken, belirsiz algı olasılıklarını hariç tutmalısınız. Buna ek olarak, ticari marka yalnızca olumlu duygulara neden olmalı. Logonun çekiciliğini artırmak geometrik bir şekilde sonuçlanabilir. Bir kare veya daire kullanılıyorsa, içinde bulunan bileşenler parlak ve orijinal olmalıdır.

çok yönlülük

Unutulmamalıdır ki logo çeşitli amaçlarla kullanılacaktır. Özellikle, baskı kartvizitleri, kitapçıklar, afişler, afişler için. Tüm bu reklam araçları farklı bir ölçeğe sahiptir. Buna göre, logo belirli bir boyuta uyarlanabilen bir formatta olmalıdır. Ticari marka, farklı ortamlardan okunabilecek şekilde yapılmalıdır. Kontrast ve renklere özel dikkat gösterilmelidir. Logonun tüm unsurları açıkça görülmeli ve siyah beyaz olmalıdır.

Standartların pasaportu

Çeşitli ortamlardaki logonun doğru kullanımı hakkında talimatlar içerir. Standartların pasaportu, promosyon ürünlerinin üretim sürecinde vazgeçilmezdir; zira bozulma olmadan sembolizmin kullanılmasını kolaylaştırır. Talimatların içeriği, PR kampanyasının görevine, organizasyonun kendisinin faaliyet türüne bağlı olacaktır. Kural olarak, pasaport şunları belirtir:

1. Markalı renkler (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logonun oranları. Kural olarak, parametrelerle ölçek-koordinat ızgarasına yerleştirilir.
3. Yazı tipleri.
4. Resmi formların, hediyelik eşyaların, iç mekan tasarımının, ambalajlamanın vs. standartları ve özellikleri

Logoyu kullanma özelliklerini tanımlamanız önerilir. Örneğin, onu heterojen bir arka plan üzerine yerleştirmenin, tek tek bileşenlerini kullanmanın veya ek ayrıntılar eklemenin kabul edilemez olduğunu belirtmek gerekir. Pasaportda, ticari markanın ters çevrilmesini yasaklayabilirsiniz. Bir logo projesine semboliklerin, tanımlamaların ve arzu edilen derneklerin tanımlamasını da dahil etmek uygun olur.