Modern pazarlama kavramı

Pazarlama yapımcı ve alıcı arasında iletişim kurulmasında önemli bir araçtır. pazarlama kavramlarının geliştirilmesi Eğer işletmenin önemli iş hedeflerine ulaşmak için çeşitli yollar geliştirmelerine olanak sağlamaktadır. Her şirket talep yönetimi kararlaştıran temelinde bazı temel kavramlar vardır. İlk pazarlama pazarlama kavramı ve yönetimi, 100'den fazla yıl önce ortaya çıktı, ancak bazı durumlarda hala alaka kaybetmemiştir. Modern pazarlama ve onun özelliklerini temel kavramlarını açıklar.

pazarlama kavramı

19. yüzyılın sonlarında nedeniyle tüketim mallarının pazarlarda endüstriyel büyüme ve rekabete pazarlama oluşumu için önkoşullar vardır. 20. yüzyılın başlarında, bu karlılığı artırmak için piyasa katılımcılarının kontrol eylemlerinin bağımsız bilim olarak duruyor. Daha sonra Pazarlama üretici ve tüketicilerin etkileşimine bir dizi tedbir olarak belirtilir. Pazarlamanın amacı tüketiciler ve kar ihtiyaçlarını karşılamak için tanır. 30 yıl içinde yeni bilimin ilk kuramsal ilkelerini oluşturmaya başlarlar. Talep yönetimi ve temel pazarlama kavramları için genel hükümlere göre üretilen ortaya çıkıyor. Pazarlama her zaman daha pratik faaliyetlerini kalır bir teori kuru hale değildir.

pazarlamanın en genel haliyle çalışma ve insan ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlamaktadır insan faaliyetinin özel bir tür olarak kabul edilir. Ancak bu yöntemin ana amacı yönetmek ve piyasa talebi kuruluşun karı maksimize etmektir. Pazarlama, bu nedenle, en önemli yönetim fonksiyonlarının biri haline gelir.

pazarlama kavramının özü

Girişimciler hep iş karlılığı artırmak için yardımcı olacak eylem yeni, optimum programa arıyoruz. Bu ihtiyaçların pazarlama ve onun konseptini arttı. Philip Kotler, pazarlama, dünyanın önde gelen kuramcılarından biri, pazarlama yönetimi kavramı iş yapmak için yeni bir yaklaşım olduğunu söylüyor. pazarlama kavramı ana araç ve kar fırsatı olan stratejik açıdan önemli sorunu, cevap verirler. Bu önemli sorunun cevabı bu fenomenin özüdür. Bu durumda, pazarlama kavramı - bu soyut teoriler ve maksimum uygulama yönetimi çözümü çeşit değildir.

pazarlama kavramlarının Amaçları

kalıcı mevcut şartlar mecbur malların Üretici satmak nasıl düşünmek. Bugün neredeyse boş piyasalar bu nedenle tüm rakipleri ile başa ve artırma satış yardımcı olacağını teknikleri aramak zorunda bıraktı. Buna dayanarak, pazarlama kavramının temel amacı - İstenen göstergelerini ulaşmak için ele alınması gereken görevlerin ifadeler. pazarlama kavramı şirketleri talebi yönetmek için yardımcı değişen piyasa şartlarına uyum sağlayan ve stratejik planlama için gerekli bir araçtır.

pazarlama ve yönetim kavramı

Pazarlama - Bu o alıcıya teşvik edilmelidir kime bir ürünü üreten ve nasıl yönetiminin bileşenleri, müdür anlamak gerekir biridir. örgütün Pazarlama kavramı stratejik planlamanın bir parçasıdır. yönetim kontrolünün herhangi düzeyinde gerekli olan bu nereye gitmek anlamak için, nispeten uzak gelecekte de kuruluş veya Daire faaliyetlerinin planlamaktır. yönetimin bir pazarlama kavramı tam da bu sorunun cevabı. Ancak, bir tarif, her durumda, yönetici pazar durumu analiz etmek ve yaygın kavramın kendi yorumunu oluşturmak gerekiyor değildir. Bu nedenle, pazarlama yönetiminin işi - analizini, yaratıcı ve stratejik bileşenleri içeren karmaşık bir süreçtir.

pazarlama kavramlarının Evrimi

İlk pazarlama kavramları pazarlama ilk günlerinde şekillenmeye başlar. Bu pazar durumuna karşı doğal bir tepki oldu. üreticileri bu modeli kullanmaya başlamışlardır sonra kavramın Anlama ve formülasyon, olaydan sonra zaten ortaya çıkar. Aslında idari faaliyetin bir parçası olarak pazarlama kavramının gelişimi sonra gelir. Araştırmacılar pazarlama kavramlarının evrimi hedefleri ve tüketicinin ihtiyaçlarına üreticinin ihtiyaçlarına bir yol boyunca hareket olduğunu unutmayın. pazarlama planlarken Ve daha gelişmiş pazarlar, daha derin çıkarları ve özellikle tüketicilerin dikkate alınır. pazarlama kavramlarının evrim özelliği yeni modeller, eski canlılığını kaybetmez zaman olmasıdır. Onlar daha az etkili hale gelir ve her durumda yok olabilir. Yeni kavramlar sadece birçok üretim alanında, eski daha üretken hale geliyor "öldürmek" değil, bu "yeni gelenler" değil, aynı zamanda eski modeller halen çalışıyoruz ve bazı pazarlarda kullanılabilir.

üretim kavramı

İlk pazarlama kavramı 19. yüzyılın sonlarında ABD ve Avrupa'da üretimin aktif büyüme döneminde ortaya çıkmıştır. Şu anda, satıcılar nüfusun alım gücü oldukça yüksek olduğunu, piyasayı domine ve birçok pazarda talep arz aştı. Sonra pazarlama kavramı ve tüm pazarlama hedeflerinin daha ayrıntılı analiz üretiminde konsantre edilmiştir. İlgi ve tüketici ihtiyaçları iyi ürün her zaman bir alıcı bulacağı bir görünüm vardı, dikkate almaz. Ayrıca yaygın sen malların herhangi bir sayıda satabilirsiniz inanılıyordu. Bu nedenle, ana gelir kaynağı üretim hacimlerinde artış kaydetti. Rakiplerle ana mücadele fiyat alanında yatıyordu. Girişimciler hacmini arttırmak ve maliyetini azaltır, üretim geliştirmeye çalıştılar. Bu, aktif olarak daha ucuz hammadde arıyorlar işin bir bilimsel kuruluş var, üretim otomasyonu için istek vardır bu dönemde oldu. Bu dönemde, şirket, zayıf çeşitlendirilmesi vardı eşyanın tesliminden üzerindeki kaynakları konsantre. Talep özellikle hiçbir rakip olan yeni bir ürün, serbest bırakılması ile arzı aşması piyasalarda üretim ve uygulanabilir bugün iyileştirilmesi kavramı.

Ticaret kavramı

20. yüzyılın ilk yarısında, pazar giderek mallar ile doyurulmuş, ama talep hala arzını geride. Bu bir pazarlama konsepti ürünü olduğu gerçeğine götürür. O zaman, üretim neredeyse kusursuz üretkenliği artırmak ve artık ürünü geliştirmek için gerekli olan bir fikir olabilir almıştı. Tüketici herhangi bir ürünü istemiyor, onun kalitesine şikayette bulunmak başlar, bu nedenle üreticinin görev - ürünü ve paketleme özelliklerini iyileştirmek, hem de alıcı anlatmak için. Malların yeni ve özellikle kalitesi hakkında tüketici uyarıları için bir araç olarak reklam için bir ihtiyaç vardır. O zaman, tüketici hazır hakim fikri makul bir fiyata iyi bir ürün satın almak için. Bu nedenle, fiyatlar üzerinde rekabet kapsamı giderek ürünün ölçüm özelliklerinin düzleminde hareket ediyor. Bu kavram günümüzde uygulanan ve edilebilmektedir kaliteli bir ürün seçmek için hazır nüfusun yeterli satın alma gücü varken talep, talep kabaca dengeli söz konusu pazarlarda. Bu kavram gibi hesap böyle önemli faktörlerini göz önüne alır malların kalitesi ve ürün politikası.

Ticari çabaların kavramı

30'ların sonunda hemen hemen tüm tüketici pazarlarının talep ve arz dengeleme yoktur. Bir alıcı çekmek için herhangi bir özel çaba ihtiyaç vardır. Bu süre boyunca bir satıcının pazar ve bir alıcı kurdu. Şu anda, talep, şirketin karını artırmak sayısında ön plana çıkıyor. Malzemeleri ve üretim mümkün olduğunca geliştirdi, ancak tüm mallar satılmış ya da çok yavaş satılamaz. Bu nedenle, şirketin pazarlama kavramı satış sürecinin iyileştirilmesine yönelik olmalıdır. Şu anda, talep ve satış ve satıcıların noktalarının özel rolünü uyarıcı üzerinde fikir vardır. Satış ve alıcı teşvikler için özel etkinlikler perakende satış noktalarında satın almak olarak bu dönemde, sergileme kurdu. Üreticiler mallar çabuk reklam maliyetleri olmadan satılamaz fark başlıyor. Şu anda, o reklam hizmetleri piyasa oluşumunu başlar. Girişimciler iyi reklam yardımıyla şey satabilirsiniz yanılsama var. Bu süre boyunca, satıcılarının preparasyon olarak aktivitesinin bu tür bir tat alan da vardır, satış bir teori formüle başlar. Tabii ki, ticari çabaların yoğunlaşması bu kavram tüketici bu ürünü satın düşünmez piyasalarda bugün uygulanan, ancak satın almak için araçlara sahip olabilir. Bu kavramın amacı - satış ağının geliştirilmesi, satış araçları iyileştirilmesi.

Kendinden pazarlama kavramı

20. yüzyılın 50'li yıllarda tüm önemli pazarlarda mal ile dolu ve arz talebi aştığı bir dönem edildi. Bu kapsamda, büyük ilgi müşteri ve onun ihtiyaçlarına ödenir. Üretici o üretmek ve müşteri başlamak istiyorum düşünmek mümkün olduğu gerçeğini satmak isteyen değildir ve bu üretmeye budur. Şirketin pazarlama konsepti ile bağlantılı olarak önemli değişiklikler geçiyor. Pazarlamacılar tüketicilerin davranışlarını inceleyerek çok fazla kaynak harcamak zorunda. Onlar değerler, ihtiyaçlar ve talip olmaktır yaşam yolunda ne tüketici, çıkarları ne olduğunu bilmek gerekir. Ve bu bilgi girişimci dayalı alıcıya önerisini formüle eder. Tüm eski yaklaşımlar saklandığı bu durumda dikkati çekiyor: mallar kaliteli olmalı, üretim - satış en etkili nokta malları satın almak için alıcı teşvik etmelidir. Bu dönemde, ilk kez işletmenin tüm düzeyleri kapsayan pazarlama karması, fikrini ortaya çıkmaya başlıyor. Bu düşünce tarzında, orada saf pazarlama hedeftir - müşteri ihtiyaçlarını karşılamak için, ve bu esaslı kar fırsatlardır. Tüketici ve bunun için yapımcı satın alma işlemine yol için maksimum yapar - Küresel bir kavram artık tüm pazarlarda ana karakteri içinde, alıcıya pazarlama tersine işaretlenmiş. Tüketiciler artık en çok onun ihtiyaçlarına uygun bir ürünü satın almak için hazırız. Bu nedenle, ürünün ihtiyaçlarını tam olarak aynı olmalıdır. Alıcı bir prim ödemeye, ama tam olarak ne istediğini almak için bile istekli.

Sosyal ve etik kavramı

Yoğun tüketim ve üretim 70'ler döneminin sonunda Dünyanın kaynakları azalmaya başladı gerçeğine yol açmıştır. Bu ortamda savunmak ve aşırı tüketime karşı güçlü toplumsal hareketi yükselir. Ve yeni pazarlama kavramları bu değişiklikleri göz ardı edemeyiz. Bugün oldukça alakalı bir sosyal ve etik pazarlama, kavramı. kamu yararı, ihtiyaç ve girişimci için müşteri ve iş karlılık ihtiyaçları: Bu kavram, karmaşık bir dengeleme üç ilkeyi gerektirir. Bu çerçevede, özel bir rol kamuoyuna taburcu edildi, şirketin görüntü, biçim verilmesi girişimci bazı kaynaklar harcaması gereklidir. Doygunluk noktası ve pazar tüketicilerin doygunluğu sonsuz ekonomik büyüme ciddi çevresel zarara yol açtığını anlamaya başlıyor ve o üreticiye DPS doğayı durdurmak emin yaptı istiyor. Bu üretim işletmelerinin modernizasyonu, yeni çevre ve güvenlik değerlendirmelerini karşılayan yeni ürün yelpazesinin giriş gerektirir. Bu kavramın içinde üreticinin amacı, yeni üretim standartları ve ürün güvenliği alıcının inancı getirilmesi. Ayrıca, tüketici eğitimi, yaşam onun eğitim yeni standartlar gibi bir pazarlama görevi yoktur.

etkileşim kavramı

20. yüzyılın ikinci yarısında, pazarlamacılar sadece dikkate tüketicinin ihtiyaçlarını almak değil, aynı zamanda ilişkide onu karıştırmamaya gerekli olduğunu anlamaya başlıyoruz. standartlaştırılmış bir ilişki alışık Tüketiciler, tipik durumları ve ona duygu neden olmazlar. Bu nedenle, bireysel tüketicilere ilişkiler kurmak gerekir yarışmadan ayırt etmek. Bir alıcı duygusal bir bağ oluşturmak için şirket ile Etkileşimi, onun gibi başkalarının bir dizi yapımcı vurgulamaktadır. akıl ve mantıkla ve bu model tarafından yönlendirilen Önceki tüm pazarlama kavramları duygu hedefleniyor. Bu kapsamda, önemli bir rol üretici, etkileşim sırasında müşteriyi kurarak güven ilişkisi bireysel setleri, Communications boşaltılır. pazarlama iletişimi konusundaki yeni kavramlar, sadece karmaşık çözümler gerektirir ve alıcının hesap bireysel özelliklerine dayanmaktadır değil. alıcı ile ilişki yaşam döngüsü olarak bu kavramın böyle bir şey yoktur. Bu ürün, satın alma ve tüketim 3 adım ilgiyi standı. Bu yaklaşımda, çok dikkat, içinde alıcıya tatmin duygusu oluşturulması gereklidir, postpokupochnomu davranışı ödenir. İletişimin amacı ürün veya marka için bir alıcı sadakati sağlamaktır. Pazarlamacılar pazar doygunluğu ve şiddetli rekabet koşullarında bir yenisini çekmek için daha eski müşterileri tutmak için daha ucuz hale anlıyoruz.

Uluslararası konsepti

20. yüzyıl pazarlama sonunda hızla gelişmeye başlar ve genellikle etkileşim modelinde dizilir birkaç kavram vardır, ancak önemli özellikler vardır. Yani, pazarların globalleşmesi kültürler arası ve çapraz ulusal işbirliği için tasarlanmış pazarlama kavram vardır gerçeğine götürür. Farklı kültürlerden ve milletlerden insanlarla ilişkileri kurulması özel bir yaklaşım gerektirir. Uzmanlar iç pazara, çok ırklı iç pazarın konsepti ve küresel pazarda kavramını genişletme kavram olarak, pazarlama faaliyetlerinin bu tür uluslararası kavramları tanımlar. Her durumda, amaç yeni pazarlar geliştirmek için şimdi. Bu durumda, pazarlamacı iletişim özgü iç ve dış ortam oluşturmak gerekiyor.

yenilikçi konsepti

Geç 20. yüzyılda, niş pazarlama kavramlarının ortaya çıkması süreci. En çarpıcı desenleri biri yüksek teknoloji, gelişmiş ürünlerin tanıtımı ile ilişkili yenilikçi bir seçenektir. Nasıl ve ne zaman bir pazarlama kavramı ürün, bu tür tüketici geliştirilmiş bir ürün sağladığı gerçeğine dayanmaktadır. İnternet araçlarını, entegre iletişim, sosyal ağ: Ancak, bilgi ortamı bugün hızla değişiyor olmasından kaynaklanmaktadır, pazarlamacılar yeni yöntemlerle, dijital ve yenilikçi ürünlerini tanıtmak. elementler geleneksel bir malın modeli ve ilişki pazarlaması organik olarak yenilikçi konsepti bağlanır. Pazarlamanın amacı da eğitimini malları satın almak için alıcı uyarmak, bunlarla ibaret değildir. Eğer satmak önce, örneğin, yenilikçi bir aygıtı, bunu yeterlilik belirli bir düzeyde oluşturmalısınız.

modelleme kavramı

20. yüzyıl küresel dünyanın sonunda dijital teknolojilerin muazzam gelişimi ile ilişkili olan yeni bir ekonomi, girmiştir. bilginin her insanın fırtına için ve aşırı yüke karşı koruyucu mekanizmalar üretti. Bu geleneksel reklamların birçoğu artık etkili olduğu gerçeğine götürür. Örneğin, keskin baskı ortamı seyirci azaltılmış, zaten TV izlemek olmayan kişiler bütün bir nesil var. Buna ek olarak, emtia en yüksek doygunluk bir kişinin seçimi ile sorun yaşamaya başlar gerçeğine götürür pazarlamak. doğası gereği Adam satılan 10-120 birimler arasında seçim yapamaz ve o 3-5 öğelere alternatiflerin sayısını azaltır. Bu bilinçsiz tüketici davranışını yöneten kendi değerlerine, mit ve klişelerin odaklanır. Ve sonra eski pazarlama kavramları istenilen hedeflere ulaşmak değil sorun vardır. Ve pazarlamacıların bir kişinin herhangi malların değerinin fikrini aşılayan Buna göre, yeni bir model üretmek, malların mitolojisini yarattı, alıcı malları satın götürür davranış belirli bir düzenle, oluşturmuştur. Bilinçsiz tüketim malları sürü bu "giriş" örnekleri. bir mitoloji, ideolojisini oluşturur ve bugün bu markanın sadece ürünleri en iyi ve seçkin olduğuna inanıyoruz insanların bütün oluşum var bir marka "Apple", bir ilk örnek.

Pazarlama Kavramları ve Stratejileri

Pazarlama hep işletmenin gelecekteki faaliyetlerinin planlanması ile ilişkilidir. şirket, gelecekteki gelişimi hakkında, pazarlama stratejisinin kendi kavramı vardır ciddi düşünmeye. Tipik olarak, bu özel modeller, sosyal ve etik, etkileşim, yenilik, ürün ve pazarlama çeşitli modellerin unsurlarını içermektedir. kendi strateji geliştirmek için bunları kullanmak için yeteneği pazarlama kavramlarının varlığı temel değeri. modern kavramının tüm pazarlama faaliyetlerinin karmaşık iletişim dayanmaktadır. Ve bugün onların sürüyor medya karmasını uygulanmaz bir üretici bulmak zordur. Bu nedenle, birçok kavram ve bileşenlerin uyumlu bir sentezidir başarının yollarını bulmak için her üretici sağlar olduğunu.