Kotler Philip (Philip Kotler): pazarlama, yönetim

Bu soyad ve isim - Kotler Philip - halk hakkında çok az şey konuşuyor. Bu, popüler bir film oyuncusu değil, bir TV sunucusu değil, kişisel hayatının ayrıntıları girişteki herhangi birisi tarafından biliniyor. Kotler Philippe, bilim alanına giren binlerce, hatta milyonlarca bilimadamından biridir "sadece" bir Amerikan bilim insanıdır. Ve yine de sadece meslektaşları tarafından değil de bilinmesi gerekir.

Biyografiden

Ne için ünlü Kotler Philippe? Resmi kaynaklarda belirtilen bu adamın biyografisi çok keskinleşti. Rusya göçmenlerin oğlu 1931'de Amerika Birleşik Devletleri'nde doğdu, evli ve üç kızı da babası. Mesleğin iyi ve hala farklı ayrıntıları, bir yayın, - bir kelimeyle, bilgiler sadece küçük bir halk grubunun ilgisini çekiyor. Fakat diğerlerini ilgilendiren bir şey var: Philip Kotler, haklı olarak modern pazarlama teorisinin baba kurucusunu kabul etti.

Pazarlama nedir ve neden önemlidir?

"Pazarlama" kavramı İngiliz sözlüğünden (pazarlama pazarı ticareti) ödünç alınır. Bugüne kadar, bu kelimenin birçok tanımı ve yorumu var. İşte "pazarlama" terimi Philip Kotler tarafından nasıl yorumlanır. İhtiyaç ve ihtiyaçlarını karşılıklı değişim yoluyla karşılamayı amaçlayan bir çeşit insanlık faaliyeti olarak nitelendiriyor. Yani, bir tanesi dereotu satan ve diğeri de satın alan iki büyükanne, aynı zamanda aslında pazarlama faaliyetinde bulunuyor. Büyükannelerin akıllıca alıp satmalarının ne kadar önemli olduğunu açıklamaya gerek yoktur. Ne yazık ki, bu belirgin gerçek her zaman yöneticiler, yöneticiler, işadamları ve memurlar tarafından anlaşılmıyor.

Çoğu zaman, bu kişilerin faaliyetleri, kâr yerine yapılarını sağlam bir kayıp getiriyor. Ve Philip Kotler'in vasiyeti, kesinlikle insanlığın ticaretini doğru yapmasını öğretmeye çalışıyor olmasıdır. Ancak, yalnızca ticaret için değil. Kotler tarafından yapılan her şeyi özetlersek, bu sonuç mantıklı görünüyor: insanlara nasıl yaşayacaklarını öğretmeye çalışıyor.

Rusya'da ve Dünyada Pazarlama

Tarihsel koşullar nedeniyle, pazarlama uzun süredir bir bilim olarak düşünülmemiştir. Sadece 70'lerde SSCB'de pazarlama sektörü kuruldu (Ticaret ve Sanayi Odası). Rusya'da Pazarlama Birliği 1990'da ortaya çıktı.

Fakat dünyada bu kavram çok daha erken biliniyordu. ABD'de ilk pazarlama kursları 1902'de Michigan ve Illinois üniversitelerinde ve Berkeley Üniversitesi'nde okundu. Doğru, pazarlama ile ilgili her türlü organizasyon ABD, Batı Avrupa ülkeleri ve Japonya, Kanada ve Avustralya'da çok daha sonra - hatta 70'lerde ortaya çıkmaya başladı. Bu nesne incelendi, incelendi ve henüz bilgi gevşek ve dağınıktı, terminoloji belirsizdi. Mevcut bilgileri sistematize edin ve özetleyin, parçalardan tek bir bütün oluşturmayı başardı: Philip Kotler. Bu yazarın en ünlü eseri olan "Fundamentals of Marketing", pek çok pazarlamacının İncil'i haline geldi.

Kotler ve Bilim

Birçok uzman, bu adamın çalışması olmaksızın, modern anlamda bir bilim olarak herhangi bir pazarlama yapılmayacağından emin. 1962'den bu yana bugüne kadar bir pazarlama profesörü olan Kotler Philippe, kalıcı istihdam yeri Illinois Üniversitesi İşletme Enstitüsü'dür. Fakat bilim Kotler daha önce çok çeşitli alanlarda potansiyelini yoğun bir şekilde artırmaya başlamıştır. Ekonomi ve matematik ile ilgileniyordu; yönetim, psikoloji ve davranışçılık (kişilik davranışları) okudu. Bütün bunlar ana işinde ona yardım etti. Diğer bilimlerden alınan önemli bilgiler, Kotler "pazarlama" kavramını bağımsız bir kavram haline getirip bir araya getirmeyi başardı. Philip Kotler ve şu anda en tanınan otorite, bu konuda gerçek bir "guru".

Philip Kotler, "Pazarlamanın Temelleri"

Kotler'in "Temel Pazarlamaları" adlı kitabı bilimsel en çok satan bir tür. İlk kez 1990 yılında Rusya'da yayınlandı ve eski Birlik'in birçok vatandaşı için gerçek bir vahiy oldu. Baskı son derece erişilebilir olan karmaşık sosyo-ekonomik olguları anlattığı için özellikle değerlidir. Bilimsel çalışma, ilk önce bu sorunun incelenmesi ihtiyacı ile karşılaşılan deneyimsiz bir okuyucunun hesaplanmasında serbest bırakılır. Bu kitabın önemini değerlendirmek için, o yıllardaki Rusya'daki siyasi ve ekonomik durumu hatırlamak gerekiyor. Sosyalizmin çöküşü, "vahşi" kapitalizm, nasıl yaşanacağının ve ne yapılacağının tam bir eksikliğidir. Ekonomik bilginin boşluklarını doldurmak, emtia-para ilişkilerinin mekanizmasını anlamaya çalışmak, piyasanın özelliklerini anlamak için en kısa sürede gerekli oldu. Aslında, Kotler'in kitabıyla, eski Sovyet vatandaşlarının tanıdıkları tamamen yeni bir konseptle başladı - pazarlama teorisi. Daha dikkat çekici olan şey, Kotler Philippe, bu konunun özel taraflarını araştıran çok sayıda eser yayınladıktan sonra "Vakıflar ..." ı yazdı. Yazarın amacı genelleme yapmaktı; pazarlamayla en ufak ilişkisi olan her şeyi sistematik hale getirmek ve tek bir mantıksal bütün halinde azaltmak onun için önemliydi.

"Pazarlamanın Temelleri" kitabı onlarca yayın yaptı. Bu, geleceğin ekonomistleri için mükemmel bir ders kitabı, türün gerçek bir klasiği. Buna ek olarak, öğrencilerin değil, geniş bir okuyucu çemberi de değerlendirmeyi başardı; teorik konumların pratik uygulamalarının örnekleriyle gösterildiği gerçeği sayesinde.

Philip Kotler'in Kitapları

Elbette, "Pazarlamanın Temelleri" hiçbir şekilde Kotler'in tek eseri değildir. Yazarın çok sayıda kitabı, en ünlü bilimsel dergiler için yazılmış ve yönetim ve pazarlamanın tüm inceliklerini kapsayan yüzü aşkın makalesi var. İşlerin isimleri çok şey söylüyor: "Yatırımcıları cezbetmek: finansman kaynaklarını bulmaya yönelik bir pazarlama yaklaşımı", "A'dan Z'ye pazarlama: her yöneticinin bilmesi gereken 80 kavram." Yazarın birçok benzer eseri var. Onların sadece numaralandırması, bu bilim adamının dünya bilimine yaptığı olağanüstü katkıya işaret ediyor.

300 soru

Maalesef, Kotler'in eserlerinin tamamı Rusya'da tercüme edilip yayınlanmadı. Ve yine de Rus kitapçılarının raflarında epeyce insan var. Zaten tanıdık olan "İlkeler" e ilaveten, Philip Kotler, "Pazarlama Yönetimi" (bu yazarın ilk kitabı ); "300 önemli pazarlama meselesi: Philip Kotler ile tanışır." Son kitap hakkında söylenecek değer. "300 önemli soru ...", profilli üniversitelerin öğrencileri için harika bir kılavuz olan Kotler'in tüm engin tecrübesinin bir nazik türüdür. Ancak bu husus yöneticilere ve pazarlamacılara, teorisyenlere ve uygulayıcılara, öğretmenlere ve yöneticilere de hitap etmektedir. Materyal soru ve cevap şeklinde sunulur ve seçilen davada en yüksek etkinliği ve başarıyı elde etmeye yardımcı olacak her şeyin tam bir resmini verir.

Sonuç

Profesör Philip Kotler'in çalışmaları, öğretim ve edebi etkinlikleriyle sınırlı olmaktan uzaktır. Çeşitli zamanlarda Amerikan bilimsel ve ticari yapılardaki en sorumlu görevlerini yerine getirdi. Kotler'in pazarlama danışmanlığı hizmetlerinde IBM ve General Electric gibi Amerikan endüstrisinin en ünlü devleri tarafından başvurulmuştur ; Bilim adamının tavsiyesi, ülke dışında iyi bilinen bir takım şirketler tarafından kullanıldı. Kotler, ülkesinin kaynaklarının yetkili bir şekilde elden çıkarılmasına yönelik olarak birçok ülkenin güç yapısını tavsiye etti ve yönetti. Philip Kotler dünyanın yarısını gezip konferanslar ve danışmanlık yapıyordu. Bu arada, çalışma saatini 50 bin dolar olarak hesapladı.

Ancak, sadece iş endişeleri Kotler. Bilim adamı çok seyahat ediyor, sanatla ilgileniyor. Başkalarına öğretir, aynı zamanda kendini öğrenir. Onun ideolojik ilham kaynağı, bu adam Richard Branson ve Steve Jobs gibi bu tür iş dünyasını çağırıyordu .

Kotler Philip hâlâ enerji dolu ve dinlenmeyecektir. Ona sağlık ve yeni yaratıcı başarılar dilemek istiyorum.