Reklam ve halkla ilişkiler. Reklam medya. halkla ilişkiler geliştirilmesi

Eğer - er ya da geç iş, sahibi, sen doğar soru önce, nasıl hizmet veya ürün hakkında insanlara anlatmak için? Belki hatta şehir içinde dünyanın en iyi ürünleri üretmek, ama kimse bu konuda bilir ve bilmiyorum. Sonuçta, benzer ürünlerin piyasa ağırlığı, Alıcıya zaten biliniyor. Her şirketin reklam ve ihtiyacı nedeni budur halkla ilişkiler. Kural olarak, şirket teşvik sorumludur aynı adı, departmanı düzenleyecek marka kitlelere. Ne maliyetinin ne kadar bu bölünme, şirket için yarar sağlayacak ve reklam modern dünyada etkili olup olmadığı, bu makalede ele alınacaktır.

onunla "kamu" ve neden karışıklık nedir?

Herhangi bir şirket boşlukta çalışır ancak bilgilerin uzayda etmez. Bu boşluk, potansiyel alıcılar, aynı zamanda rakipleri, medya, müşterileriniz insanları sadece içerir, ancak her ikisi de pozitif ve negatif bilgi aktarabilir. halkla ilişkiler organizasyonu - bu kaynakların hepsi sizden bilgi akışını kurmaktır. Başarıyla çalışan, çünkü bu tür ilişkiler ihtiyacını görmek ve müşteriler sabit bir daire yoksa, o zaman pazarda bir tekelci vardır. Tüm diğer şirketler yüksek sesle kendisi ve ürün ilan etmek gerekir.

şirket görüntü

piyasada lansmanından bu yana herhangi bir girişim, kendi imajı vardır. Önce nötr, siz ve ürünleri test edilmemiştir. Ancak daha sonra, senin eylemlerin herhangi bir görüntü pozitif veya negatif yapabilirsiniz. Piyasa bu olumsuz imaj iyi bir isim kazanmak için daha kolaydır almak böylece kurulur. Eğer iyi hakkında bugün diyorsan Üstelik, bu eğilim nedeniyle sürekli çalışması gereken olumlu şekilde, yarın devam edeceği anlamına gelmez.

Ama olumsuz yorumlar kolay ve onlardan kurtulmak yapmak çok zordur. Herhangi bir alıcı potansiyel müşterilerinizin olumsuz yönde aktarılmış ve uzun süre sormadan bırakır edilir.

Aslında sadece kötü şeyler duyulur tüm övgü ya o: Artık ilk etapta işletmenin alıcıya ilgi mal, düşün? Bu oluşturmak ve düzenli girişimin olumlu imaj halkla ilişkiler departmanı makul bir kafa oluşturur korumaktır.

Modern dünyada halkla ilişkiler rolü

Hala Halkla İlişkiler mevcut Bölümü ihtiyacının emin değilseniz, o zaman kuruluşunuzda bu yapısal birimin oynadığı rol bakalım.

Her şeyden önce, bu şirketin etrafında olumlu bilgi alanının oluşturulmasıdır. Deneyimli reklamverenler olumlu görüntü ile şirket sağlayabiliyoruz, bunu korumak. Reklam ve halkla ilişkiler - yasal veya muhasebe departmanı ile birlikte şirketin başarılı çalışması için gerekli unsurlar.

Pr-PR

Birçok kişi reklam ve PR-faaliyetleri karıştırırlar. Aslında, bunlar farklı kavramlardır. Halkla İlişkiler (halkla ilişkiler), ve bir kısaltma olarak duruyor, sadece reklam değil, aynı zamanda pazarlama ve kapsamaktadır sosyolojik araştırma, iletişim, gazetecilik. Eğer reklam amacı - Bu ürün üzerine yorum empoze ve satmak, PR çalışması daha küresel, amacı - Şirketin ürünlerinin tamamı hakkında, dolayısıyla şirket hakkında kamuoyu oluşturmak ve.

halkla ilişkiler dairesi Uzmanları bilgilerle çalışır: hedef kitle ve onun beklentilerini inceleyerek, gelen verileri analiz ve tüketiciye reklam şeklinde ürün ve mallar hakkında gerekli bilgileri verir.

Ayrıca, personel pr-departmanı sürekli tüketiciler geri bildirim almak ve şirketin üretim müdürü geliştirmek için önerilerinizi gönderin. Kaç kişi bu fonksiyonların yapan edilmelidir? Bu liderlik vizyonu bağlıdır. Bazı işletmelerde çeşitli çalışanların departmanı kurdu ve şirket küçük, sonra tüm görevleri ve bir adam işleyebilir eğer.

kurum çalışanları kendi markası bağlılık

Biz reklam ve halkla ilişkiler de sözde "içi pr» içerdiğini unutmamak gerekir. Nasıl kuruluşunuzun personel ile kabul etmiyorsanız eğer ürün harika halkı ikna edebilirsiniz? Bu deneyimli bir pr-memur yapar ilk adımdır. O onların yaptıklarını önemine tüm çalışanları çağırıyor. Bu amaçla, atölye çalışmaları, festivaller, kurumsal partiler. Bütün bu önlemler için şirketinizin her üyesi takdir, ortak bir çaba içinde alaka hissettim ve işini ve o dahil olduğu oluşturulması ürünü sevilen sağlamak hedefleniyor.

halkla ilişkiler kurulması için faaliyetlerin bir parçası olarak reklam

Reklam - olduğu malların promosyon brüt seviyede ve aynı zamanda daha verimli.

Halkla İlişkiler departmanı çalışanları tüketici beklentilerine ilişkin bilgi toplanır, bu onlar bir ürün veya hizmet üretmek gerek tam olarak ne potansiyel müşteri getiren zamanı. "Anonim" ürün pazarı vurursa Sonuçta, hiç kimse bundan rahatsız olduğunu. İnsanlar dudaklar ne satın. Biz televizyon veya radyoda reklam hakkında sadece konuştuğunu düşünmeyin, promosyon tür yöntemler pahalı ve her zaman etkili değildir. reklamcılığın temellerini bilmek teşvik üzerinde Uzmanları tattırarak yürüten ve mal stoklarının satışı uyarıcı, destekleyici yardımıyla sözde "kulaktan kulağa", medya yayınlarını, afişler, reklam panoları, satış promosyonu bulunmaktadır.

kamuoyu ne kadar?

Reklam mutlaka "yuvarlak" toplamı şirket mal olmaz. Yerel yayınlar memnuniyetle şirkete gazetecileri davet, onlar, bir tur geçirmek yüksek kaliteli malzemeler sağlayacaktır sektörünüz hakkında bir makale yayınlar. yapamaz kendi sitenizden bugün olmaksızın, World Wide Web unutmayın.

Firmanız için çok yararlı bir sponsorluk programlarına katılır, yetimhanelere yardım, yetimler için evleri, spor etkinlikleri ve festivaller için destek. Katılım asal saatlerinde serbest, ama kesinlikle reklam daha ucuz olacaktır. Şehrinizde sakinleri tam olarak dürtü takdir ve markanızı dikkat edin.

para reklamını zengin bir cephanelik vardır ve deneyimli ve pr-yönetici bunu anlamak gerektiğini unutmayın. şirket halkla ilişkiler bölümü altında çalışıyorsa çalışanların verimsiz çalıştığını, farkında bilinmemektedir.

PR-bölüm ne meşgul edilmemelidir?

Birçok yönetici yük »örgütsel çalışmanın her türlü pr-yönetici" için cazip. Bu işlem, mevcut organizasyonel atama yerine çünkü, çalışanların gelecek için uzun vadeli bir strateji oluşturmak mümkün olmayacaktır, bir hata olabilir. Pr-departmanı temsilci gerekli değildir?

1. "Kanatlarındaki" bir çalışan olun. Eğer bir sekreter veya kurye gerekiyorsa, o zaman onu işe. reklam ve PR - o zaman o doğrudan, ilgilenmektedir işi yaşayacaktır çünkü Ama, sizin pr-manager üzerinde bu tür emirleri aktarılmaz.
2. Bağımsız faaliyetleri için para toplamak. Tabii ki, çalışanların çalışacak araçlar gerekir. medya, afiş reklamlarında Makaleler, ödeme destekleyiciler maliyetleri para çalışmak ve size reklam için ayırmak istediğiniz ne kadar önceden belirlemek zorunda. Ancak, para reklam yöneticileri çekecek eğer işlerini etkisiz olacağını unutmayın.
3. Eğer çalışmak gerekir ne kadar para karar vermek. kendilerini kendi bütçesi belirleyecektir yöneticileri, ellerinde "dizginleri" vermek - Bu ikinci aşırı olduğunu. utanmadan reklam miktarına geçirebilirsiniz deneyimli ve yaratıcı profesyonel yıllık brüt gelire eşit, inan bana.

Küçük bir şirketin Pr-yöneticisi: emeğinin ödeme

halkla ilişkiler geliştirilmesi, zaten anlaşılmış olarak - acilen şirketin bütçesine dahil edilmesi gereken harcama öğedir. o muhasebede içeriğini maliyetinin ne pahalı hakkında sormak, ama yine de birçok pr gelmez Baş şey garip, çok uygun değil gibi görünüyor. Bu büyük bir hatadır, reklam olmadan, sadece bugün hangi aynı seviyede kalmak unutmayın.

devleti halkla ilişkiler içerik yöneticileri neye mal At? Bu sizin şirket büyüklüğüne bağlıdır.

Eğer şehir düzeyinde çalışıyorsanız, size personel çok gerekmez. Işi biliyorum bir veya iki kişi için yeterlidir. Deneyimli bir pr-yönetici bir olduğunu unutmayın "tek kişilik orkestra." O gitmek ve kiminle müzakere nerede, ne yapacağını bilir. işe yöneticisi sersemce bilgisayar, böyle "uzman" oturan Eğer sana yakışmıyor. Yerel gazeteler sizinle ilgili bilgileri göreceksiniz ve iş vatandaşların duruşmada olacağı kesindir Bir ay sonra, hatta bir adamın karşısında halkla ilişkiler hizmeti olacak sonra, sen bir web sitesi olmalıdır. Ne kadar böyle bir yönetici ödemek için? Tabii ki, uzman kendisi çok değerli gördüğü, ama genel olarak, onun maaş firmanızın yöneticileri önde gelen ücretlerin vermemelidir. Bu kişinin piyasada sizi olduğunu unutmayın ve firmanızın yüzü "do".

büyük bir organizasyon için Pr-servis organizasyonu

Şirketinizin birçok ilde şubesi varsa, her bir şehirdeki oluşturma halkla ilişkiler küçük bölümü yansıtmak için gereklidir. Her şehirde, seyirci kendi beklenti ve tercihleri vardır.

reklam hizmetleri organizasyonu, ortak bir koordinasyon tanıtım departmanı oluşturarak, hem de uluslararası arenada ülkeden ulusal düzeyde ve çıkışında markanızı tanıtmak için marka yöneticileri çeken şeklinde sağlanabilir.