Pazarlama araştırması: tanımı ve doğası

Pazar araştırması ekrana yöneltilmelidir Bu faaliyet alanında çok yönlülüğü. Yukarıda belirtilen tedbirlerin bir sonucu olarak mal son gereklerine tüketicinin memnuniyetini çıkarılmalıdır. İşlevsel olarak, terim hiyerarşik temsil edilen pazarda bir ticari kuruluşun kontrol sisteminin işleyişi, hem de zorunlu ön çalışmada onları çeşitli piyasa süreçlerinin düzenlenmesi.

Pazarlama araştırması böyle şeffaflık ve öngörülebilirlik gibi piyasa şartlarına, geliştirilmesi dayanmaktadır. Etkili pazarlama varlığı için onun analizi takip güvenilir ve zamanında bilgi gerektirir. Bu durumda, konunun aktivitesinin dikkate yönü tamamen müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamak mümkün olmasıdır.

Yukarıdaki dayanarak, bunun pazarlama araştırması onun ileri yorumlama imkanı yanı sıra değerlendirilmesi ile bilgi toplanmasını dayanmaktadır sonuçlandırmak ve ilgili hizmet ve şirketin yönetimi için yürütülen hesaplamalar tahmin edebilirsiniz.

Bazı uzmanlar, doğayı belirtmeden temel fonksiyonları ile sınırlı bu kavramı, dikkate. çeşitli uzmanların etkinlik, işletmenin analitik ve bilgi ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik - Ancak, Yani, "pazar araştırması bir tanım Belyavskogo I. K. benimsemeye daha iyi olurdu. Başka bir deyişle, bir bilimsel ve pratik özyönlendirme oluşturan, pazarlama ayrılmaz bir parçasıdır. "

pazar araştırması analizi mikro (tedarikçiler, rakipler, müşteriler ve istemciler) içerdiği bir Eğer bir iş varlık kendisi kadar sürebilir kendisi için nesne, ve kuvvetlerin seçiminde hedefleniyor. Ayrıca, nesneler piyasada (federal veya bölgesel) ve nüfusa seçilebilirler.

pazarlama araştırmanın amacı da önemli ölçüde belirsizlik düzeyini azaltacaktır uygun kararlar alarak bilgi-analitik veritabanının oluşturulması dayanmaktadır. pazarlama teslim edebiliyoruz amaçlar geniş bir ürün yelpazesinin dört ana gruba ayrılabilir:

- arama, yardımcı bilgilerin toplanmasını içeren (daha fazla çalışmanın amacı için belirli hipotezler formüle önemli destek sağlayamaz);

- tanımlayıcı, onların etki ve ilişkiler adına bazı olayların ve faktörlerin ayrıntılı bir tanım vererek

- kaynağı arasında nedensel ilişkilerin varlığı şekilleri hakkında varsayımı kontrol ibaret olan, deney, mal ve tüketicinin önerilen özellikleri;

- exculpatory - bilginin amacı geliştirmek için tasarlanmış inanç, görüş, bakış açısını veya şirketin yönetiminin pozisyonunu kurdu.