Marka ... Marka kitabı oluşturma. Marka geliştirme

Tek bir kurumsal kimliğin geliştirilmesinin önemi girişimcilerce giderek daha fazla anlaşılıyor. Şirketin şirket sembolleri, renkleri, logosu ile tanınması gerçek kâr getirmektedir. Davaya güvenmemek için, kurumsal kimliğin tüm unsurlarını ayrıntılı olarak incelemek, marka tanıtımı tekniklerini tanımlamak ve ne zaman, nerede ve nasıl sunacağını açıkça belirtmek gerekiyor. Bunu yapmak için bir markaya ihtiyacınız var. Bu, kurumsal stilin geliştirilmesi ve uygulanması için bir tür talimattır.

Marka nedir?

Yazılı çeviri olarak "marka kitabı" terimi marka kitabı anlamına gelir. Bu rehber, kurumsal kimliğin temel özelliklerini yansıtır. Genellikle kayın kâğıtları basılı bir katalog halinde basılır. Şirketin kendisi, misyonu, değerleri ve fikirleri hakkında bilgi içerir. Daha sonra kitapçıkta logoların örnekleri verilir ve bunlar çeşitli şekillerde (farklı ölçekte, renkte, siyah beyaz versiyonda) verilir.

Marka, markanın tanıtılması ve yaygınlaştırılmasının yollarını belirten, her ayrıntıyı (logo'dan kartvizite kadar) net açıklamalarla tanınabilir bir şirket tarzının unsurlarından oluşur. Kural olarak, şirketler çok detaylı ve renkli yayınlar üretir; bazıları yüksek sanat örnekleridir.

Marka kitabının yapısı

Tabii ki, markalı kitabın içeriği hakkında açık bir önerimiz yok. Ancak yine de "yazma" aşamasında kabul edilen bazı kurallara uymak daha iyidir.

Yani kayın bölgenizde üç adet (koşullu) bölüm olmalıdır:

• Birinci bölümde, şirketin kendisi, değerleri, tanıttığı fikri hakkında genel bilgi verin. Burada, kurumsal stilin geliştirilmesine katılan kişilerin çevresinden bahsetmek gerekiyor. Şirketin tüketicileri, ortakları ve çalışanlarıyla çalışırken bu veya diğer üslup unsurlarının nasıl oluşturulacağını açıklayın.
• İkinci bölümde, markanın görsel diziliminin oluşturulması ve uygulanmasına ilişkin ana hükümler ayrılmıştır. Belirtilen marka renkleri, şirketinizin tanımlanacağı öğeler (tanınır).
• Üçüncü bölümde kurumsal kimliğin unsurlarının reklamcılık medyasında kullanımı hakkında bilgi verilmektedir. Kurumsal stilinizin ticarete, kartvizitlere, açıkhava reklamcılığına, internete yansıtması gerektiğini açıkça belirtiyorsunuz.

Özlü kısım

Elbette, marka kitapları yaratmak yaratıcı bir süreçtir. Sonunda yapısı yukarıdakilerden çok farklı olabilir. Bölümler açıkça görülemiyor, renkli bir yayındaki ilk, basit ve benzersiz görünüm, orada görmek istediğiniz herhangi bir bilgi olmayacak.

Ancak, tescilli "tanımlama" ile ilgili önerilen kılavuzu dikkatli bir şekilde incelerseniz, içeriğinin şirketin unutulmaz bir görüntüsü oluşturmak için gerekli şartları yansıttığını göreceksiniz.

Bu nedenle, marka kitabı, markayı geliştirmek ve tanıtmak için kullanılan formlar, yöntemler ve araçlar kümesidir. Bunlar, reklam tanıtımı için yönergelerdir. Müşteriyi (tüketici) belirli bir görüntüye bağlamak için pazarlama stratejisinin bu açıklaması . Yani, marka kitabının tüm unsurları, kurumsal kimliğin unsurlarını kullanma tekniğini sipariş etmek ve sistemleştirmek için hazırlanmıştır. Ortaklarla veya müşterilerle çalışırken, yalnızca bir ayrıntıyla tanıtılacağınızdan emin olursunuz.

Elbette, markanın kalitesini unutmayın. Güzel cephe arkasında sağlam ve güvenilir bir bina var. Ürününüz bir kalite standardı olmalıdır. Aksi takdirde, markayı görselleştirmek için gösterdiğiniz tüm çabalar, sembolizmin olumsuz bir şekilde tepki vermesine ve kötü bir ürün veya hizmete bağlanmasına neden olacaktır.

Logo önemi hakkında

Marka kitabı geliştirme, bir logo oluşturmadan düşünülemez . Logo, kurumsal kimliğin tüm unsurlarını sıkıca bağlamak zorundadır. Genel anlamda, logo, bir şirketin özel bir anahattı olup, genellikle belli bir konvansiyonel işaretin eşlik eder.

Şirketinizin böylesine görsel bir uygulamasına karşı sorumlu bir yaklaşımda bulunmak önemlidir. Logo, kişiliğinizi yansıtıyor, başka bir şirketin logosu ile görünüşte yankı bulması kötü. Karışıklığa ihtiyacın yok, değil mi? Ve sevinç denemeleri ekleyemez. Ve başka bir organizasyon kendi markasını kullandığınızı kararlaştırırsa yapacaklardır.

Bir logo oluştururken olumsuz ilişkilerden kaçının. Pozitif bir yük taşıyan ayrıntılardan başlamak daha iyi. Veya logoyu tarafsız bir şekilde yapın.

Logonun geliştirilmesindeki nüansların bolluğu dikkat çekici bilgi ve becerilere sahip olmanızı gerektirir. Bu nedenle, meseleyi profesyonellere emanet etmek daha iyidir.

Kurumsal kimlik unsurları

Ancak şirketin imajı sadece logo ile sınırlı değildir. Diğer öğeler markanıza da konmalıdır. Kurumsal stil - bu, kartvizitleriniz, defterleriniz, takvimleriniz, zarflarınız, ofisleriniz ve formlarınızdır.

Ancak çalışanların aynı tarzda yapılmış aynı kartvizitler üzerinde tanınmaları durumunda, o zaman ancak kurumsal imajın geliştirilmesi bütüncül olarak değerlendirilir. Ortaklarınız ve müşterileriniz, antetli kağıda, tanıdık bir logoyla süslenmiş zarflarda mektuplar aldığında. Çalışanlarınız şirketin ofisini kullandığında.

Markalı klasörler, CD'ler, flash sürücüler, günlükler ve plancılar, hatta markalı anahtar zincirler - açıklamaları mutlaka markanın rehberinde olmalıdır. Bu önemsiz darbelerden kuruluşunuzun imajı gelişiyor.

Gelişim evreleri

Marka kitabı yapmak birkaç dakikanızı almaz. Sadece çeşitli konumların tartışılması, bilgilendirilmesi ve onaylanması sürecinde, kurumsal imajın tanıtımı için gerçekten açık, anlaşılabilir bir kural seti doğar.

Markaya bir kılavuz sipariş etmek, sadece dış uzmanlara güvenmek gerekmez. Şirketinizin konumlanması hakkında bağımsız olarak pazarlama araştırması yapmanız gerekir.

Sana özgü temel özellikleri vurgulayın. Şirketinize insan özelliklerini verin: iyi niyet, yanıt verme, güvenilirlik, samimiyet. Bu özelliklerin tarzınızın unsurlarına nasıl yansıyacağını düşünün.

Uzun vadeli planlamayı unutmayın. Tüketicilerin markanızı nasıl algıladıklarını düşünün. Ve bu, hangi misyona girdiğinize bağlı olacaktır. Tüketiciler, çalışanlar ve iş ortakları sizi tanımakla kalmamalı, takip ettiğiniz ve yayınladığınız ilkeleri hemen belirlemelidir.

Kimler gelişir?

Kimin tam olarak bir marka kitabı oluşturması gerektiği konusunda konuşursak, iki yol vardır.

Kanat bölümünüzde bir araya gelerek, kurumsal kimliğin oluşturulması ve tanıtımı yapılır. Bu bölümde mutlaka analistler, pazarlamacılar, PR uzmanları, tasarımcılar olmalı.

Farklı bir şeyler yapabilirsiniz. Analitik kısım kendiniz geliştirecek. Ancak geri kalan her şey, markanın rehber kitaplarının oluşturulmasında köpeği yiyen profesyonellere emanet edilmelidir. Tartışın, marka defterini düzeltin. Çıktıda elde edilen örnek, bir kez daha dikkatli bir şekilde değerlendirir ve elverişli bir sonuca sahip olduğunuzu söylersiniz.

Ve her iki durumda da artılar ve eksikler var. İlk durumda, profesyonellere ihtiyacınız var, hizmetlerine devam etmeye devam edeceğiniz gerçeğini değil. İkinci durumda, üçüncü tarafların uzmanlarının hizmet kalitesini değerlendirmeniz gerekir. İyi bir markanın ucuz olmayacağını unutmayın.

tanıtılması

Renkli bir albüm başın ofisinde dekorun bir başka unsuru olmamalıdır. Marka çalışma aracıdır. Bu, yaşamdaki hükümlerini sistematik olarak uygulamanızı sağlar.

Bir reklam kampanyası yürütürken, uzun vadeli ortaklıklar yaparken şirket kitabınızdaki pozisyonları kullanın. Referansınız için marka kitapınızı (pdf formatında) sunarsanız, işbirliği daha etkili olacaktır.

İş ortaklarınızın, imajınıza koyduğunuz temel ilkeleri anlamaları daha kolay olacaktır. Logonuzun daha doğru nasıl kullanılacağını, basılı yayınlarda, elektronik kaynaklarda, Internet'te nasıl gösterileceğini bilirler. Antetli kağıtlar, kartvizitler, el ilanı, kitapçıkların yayınlanmasıyla ilgili herhangi bir yanlış anlama yapmayacaksınız.