Ürün konumlandırma

Ürün konumlandırma - yeni ürün varlığını işgal etmelidir yer belirleme işlemidir. pazara yeni ürünler serbest bırakmak için ya da yükseltme ve satışa zaten ürünleri geliştirmek için yöntem belirlemek üzere planlarken rakip bir gruptan belirli bir ürünün Uygun grafik tüketici algısı çok yararlıdır.

Ürünün konumlandırma pazarında akranlarının arasında rekabetçi bir konuma sağlamak amacıyla yapılır. Bu amaçla, gelişmiş ve faaliyetlerin bir kompleks gerçekleştirdi. Onun konumu denilen pazarlama tüketicinin zihninde belirli bir ürünü yerleştirin.

Klasik piyasa koşulları, tüketiciler önerdi onların hakkında bilgi ile aşırı yük mal ve hizmet. genellikle ürünü satın almadan önce değerlendirmek mümkün değildir. Alıcının akılda ürün tarafından işgal pozisyon, rakip ürünlere kıyasla ortaya çıkan algıları, duyumsamalar ve gösterimlerin bir bütün kümesidir.

Tüketiciler kendilerini farklı mallar kategoriler için tahsis çalışırlar. Ancak, ürünün bu doğal konumlandırma işlemi yönetilebilir ve sizin için yararlı hale getirmek için pazarlama araçlarını çaba kullanan üreticileri için karlı değildir.

Bugüne kadar geliştirilen ve başarılı bir şekilde üç ana ürün konumlandırma stratejisini uygulanan:

1. tüketicilerin zihninde markanın mevcut konumu güçlendirmek.
2. boş pozisyonları ara tüketicilerin çok sayıda değerlidir.
3. Tüketicilerin veya yeniden konumlandırılması zihninde konumlarını ile rakiplerinin deplasman (yeni segmentler veya yeni pazarlara gerekirse penetrasyon).

Konumlandırma stratejisi üç aşamada gelişmiştir. İstenilen konumu elde etmek önlemlerin kendi seti geliştirmek - Toprak akımı konumlandırma belirlenen günü, ikinci istenilen pozisyon, üçüncü seçer.

temel ilkeleri aşağıdaki sıralama şunlardır: sekans doğruluğu ve uzun bir süre için bir kez seçilmiş yönü; konum sergileyen belirginliğinde ile birlikte kullanılabilirliği ve kolaylık; Tüm iş bileşenleri ile tam uyum (böylece mal, hizmet, reklam, vb. d.) Seçilen pozisyon.

Tüketici ihtiyaçlarına en ve sağlayan ürünün önemli bir avantajı, konumlandırma özelliği adı eş ve rakip bir ürün, ayırt eder. İşte bu satın alma için bir motivasyon kaynağıdır. pazarlamacıları öznitelik seçimi segmentlerinin yararları üzerinde tüketicilerin belirlenmesi ile başlar. Malların fiyatı dayanarak, görüntü kalitesi, bu ürünü kullanan bir yöntemle, belirli sorunları çözmek veya yararları bir kombinasyonu temelinde: Onlar gerekçesiyle bir dizi kümeler ayrılır.

muadillerine yarışma için ürünü Konumlandırma konumuna (niş serbest) Yeni içinden ya yapılır ya da rakiplerin bu pozisyondan yer değiştirme yoluyla yapılabilir.