Şemsiye markası: avantajları ve dezavantajları

"Şemsiye markası" kavramı son zamanlarda gündelik hayatıma girdi. onun ayırt edici özellikleri, ne açılımı nedir avantajları ve dezavantajları. Yani bu yazının konusu olacaktır.

marka - Söz gerçek özünü anlamak için, yani bu alanda PR, temel kavram değerlerini bilmek gerekir. Bu terim, genel olarak, bazı geleneksel grafik görüntü ya da yazı üreticiye özgü ürün anlaşılmaktadır. Pazarlamacılar marka konumlandırma vardır sürdürülebilir sembolik algı gibi marka tüketiciler arasında. İnsan ruhunun bu özellik bazı malların olumlu algı ve diğer istikrarlı redde neden olduğunu.

Şemsiye marka bir tanınmış logosunun altında çok sayıda ürün tiplerinin etkili ve sistematik "promosyon" gerektirir. Bu yüzden ürünün bilinen üretici kalitesindeki bu tüketici güveni ne olduysa, bunu üreticinin tanıdık isim veya işareti görürse, başka kazanmak için daha olasıdır. Örneğin, üreten şirket alkolsüz içecekler, şemsiye markası - bebek maması, hamur işleri, çay ve kahve, farklı markalar altında bize bilinmektedir. Bu çarpıcı bir örnek, bir marka Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon ve diğerleri olabilir.

türleri markaları

Bugün marka birçok çeşidi vardır:

- Çevrim. birçok çeşidi olabilir doğrultusunda iken, tek bir ürün veya bir ürün için tasarlanmıştır. Örneğin, bar "Bounty".

- Işık. Bu sürüm malları biraz değiştirilmiş ürün (sınırlı baskı Pepsi sıradışı mavi renk) bir dizi ilave edilmesini gerektirir. Bu durumda, malların çeşitleri ilave bir artış gerekli değildir.

- uzantılı marka. Bu strateji üretmek için üreticiye verir yeni ürünler mevcut adı altında. Örneğin, torba yeni koleksiyonu ünlü bir marka. Orada istenilen çok sayıda olabilir, ancak adı değişmedi.

- Doğrusal. doğrultusunda bu çeşitlilik, tek bir amaç ile birleşik birkaç ürün, mal varlığını (: şampuanlar, saç kremleri, saç maskeleri, vb saç bakım ürünleri, bir dizi) belirler.

- şemsiye marka. Bazen bir "referans" olarak adlandırılır. Özünde - En geniş amaçla çıktısında, tuvalet kağıdı profesyonel KOSMET veya örneğin hatta giysi ve ayakkabı, değişen. Zaten popüler ve tüketiciler tarafından güvenilir bir şirket göze alamaz Böyle bir strateji.

Referans markasının Avantajları

şemsiye marka kullanan pazarlama şirketi ana olumlu yönleri şunlardır:

- marka bilinci nedeniyle ürünün popülerleşme basitleştirilmiş şeması;

- Pazarda zaman maliyetini azaltmak. Pahalı büyük ölçekli marka reklam veya yeni bir ürün için orijinal bir isim ararken gerektirmez: Müşteri ürünü veya üreticinin adı tanıdık logosu tanıyacak;

- sebebiyle farklı amaçlar için ürünlerin çok sayıda satışlarda bir artış.

olumsuz yönleri

logo, tanınmış sembolü veya popüler markanın sembolü benzer sıklıkla kalitesiz ürünlerin sahte sorununa sahtekarlar tarafından kullanılır: Şemsiye marka avantajları kapak tarafı oldukça önemli bir dezavantajı vardır. sahtecilik ile hayal kırıklığı müşteri bir bütün olarak tüm ürün üzerinde olumsuz bir algı aktarabilirsiniz.