Marka yönetimi nedir? Marka yönetiminin Yöntemleri

Marka yönetimi - Nihai tüketiciler ve hedef kitlenin algı önemini arttırmak amacıyla belirli bir marka, bir ürün veya hizmet uygulanır pazarlama tekniklerinin kümesidir. Ama buradan, bir piyasa ekonomisinde çok farklı ürün ve hizmetler olmadığından bu karmaşık ve çeşitli süreç olduğu açıktır.

hedefleri

Marka Yönetimi Bir markanın değerini artırmayı hedeflemektedir. Bu durumda, değer - Bu üretici tarafından kazanılan faydadır. iki farklı şeydir - kadar marka yönetimi, pazarlama ve PR gibi kavramlar unutulmamalıdır. İlk durumda yöneticiler mali raporlarını kamuoyuna ve hesaplar performansları sayılabilir malzemesi olarak vardır. İkinci durumda ise, bütçe pazarlama zorlukları , iş planı sonunda gerçek "kalıntılarını" vurguladı. Aynı ilke genellikle halkla ilişkiler için de geçerlidir. Buna göre, halkla ilişkiler ve pazarlama aksine, marka yönetimi organizasyonunda önemli bir stratejik rol oynamaktadır.

Tarihi ve Gelişimi

dönem "marka yönetimi" reklam departmanı çalışanı Procter and Gamble Neil McElroy bir iç yazışmada 1930 yılında ortaya çıktı. O "marka-adamlar" adı verilen yeni pozisyon yapılmasını önerdi ve görevlerini formüle. Neil McElroy başarıyla tüm fikirlerini somutlaşan ve sonra şirketin kendisini başlı ve sonra - ve Savunma hatta Amerika Birleşik Devletleri Bölümü.

derecelendirme

Bugüne kadar, bu kavram sıkıca pazar ekonomisi ve kurum kültürü çerçevesinde kurdu. Birçok danışmanlık firmaları ve dergiler genellikle en değerli ve en iyi markaların onların çeşitli dereceleri yayınlamaktadır. Bu sınıflandırmalar büyük ölçüde markanın kendisinin değerine dayanan konu şirketlerin yaranın üzerine maksimum objektif değerini yansıtacak şekilde tasarlanmıştır. sayısız çalışmalarla gösterildiği gibi, büyük ve güçlü markalar her zaman son derece uzmanlaşmış ve zayıf daha hissedarlara daha fazla konfor ve önemli ölçüde daha yüksek getiri sağlayabilir.

sınıflandırma markalar

Mevcut aşamada Marka yönetimi bir araç, ama bir bilim değildir. Bu nedenle gerekli yazarak belirli markalar olduğunu. Sonuç olarak, bir çok da yoktu marka yönetimi modelleri. Onları düşünelim:

• Prim sınıf - Bir ürünün fiyat var markalar tek ürün kategorisinin ortalama fiyat çok daha fazladır.
• Ucuz, müşterilerinin en geniş kitleler üzerinde duruldu büyük fiyat yayılmış bulunuyor.
• "Fighter" - reklam ve pazarlama maliyetlerinin minimuma tabi iddia edilmesi mümkün olan bir markadır. Bu özel ucuz markalarla rekabeti sağlamaya ihtiyacı ile oluşturulur.
• (Aynı zamanda "beyaz markalar" olarak da bilinir) Özel etiketleri - perakende markalar olduğunu.
• Aile - (diş macunları ve fırçalar) aynı ad ürünlerinin kategorisinde yakındır.
• marka pazarlama Genişletme - zaten kullanmaktır tanınmış marka yeni ürün veya mal ve hizmetlerin bir bütün aralığının geniş pazara çıkış için.
• Lisans - doğrulayan bir belge aktarma eylemi varolan markanın kullanımına ilişkin diğer üreticilerin haklarını.
• Markalaşma eklem - Çeşitli üreticilerin ortak pazarlama çabaları.
• Kurumsal - şirketin adı marka kendi etmektir.
• İşveren markası - Potansiyel müşteriler, iş arkadaşları ve çalışanların vizyonunda şirketin imajı yaratılması.
• Stratejik marka yönetimi - en küresel ve uzun vadeli planlama yöntemleri pazarlama aşamaları, genellikle hizmetinde büyük holdingler ve şirketler de.

mimari

Şirketin marka yapısının üç temel tipi vardır. Onlar da marka yönetimi yöntemleri olarak bilinirler.

1. Birçok marka mimarisi denir sistemine bağlanır. Her birey kendi markası, stil ve imaj vardır, ama şirketin kendisi, vakıf meslekten olmayan görünmez. Bir örnek olarak, şirket Procter and Gamble, kavramın atası olan. Böyle Pampers, Pantene, Fildişi, gelgit gibi güçlü ve büyük markaların çok üretti.
2. Kızı markalar gelişmekte olan ve ebeveynin genel bağlamda ilerlemektedir. Bu yaklaşım önemli pazarlama bütçesi kaydeder. "MTS" ve "STREAM" bir örnek olarak.
3. İkinci yöntemde münhasıran marka mimarisi ebeveyn kullanılır ve diğer tüm ürünler kendi adına başlığında ve benzer stilleri ve resimler kullanın. Bu eğilimin çarpıcı örneği, Virgin Atlantic, Virgin Megastore, bakire Brides olarak bağlı markalarla şirketi Virgin olduğunu. Bunlar aynı logo ve stili var, birbirlerini ve benzer reklamı destekler.

adı ve teknoloji ilerleme seçiminin önemi

Kalite marka yönetimi şirket adına dayalı olmalıdır. Unutulmaz, ahenkli, göz alıcı, telaffuz etmek kolay olmalıdır. adı bir hizmet veya ürünün herhangi bir olumlu nitelikleri bir başvuru içermelidir çok görüntü ve yansıtmak şirketin misyon, olumlu ürün açıkça diğer birçok ürünler arasında öne yerleştirin. Yayın olarak bilindiği gibi teknikler, yönlendirme ve Marka düzene kullanılır.

Rasyonalizasyon - Ticaret markaların sayısında bir azalma, birçoğu sonunda pazarlama şirketi maksimum güç aşabilir beri. Bir marka değişikliği, ancak bazı temel baz verilerin tutulması - rebranding. Bu teknoloji çok riskli, ancak uzun vadede yenilerini eski müşterileri korumak ve çekmek sağlar. Oryantasyon - Malların sembolik değerini yaratmak. Bu zaten kendi içinde kesin ürün özellikleri ve alıcıların ana argümanları olmadığı anlamına gelmektedir - marka kendisi öne çıktı. ürünlerin yaşam döngüleri bugünün özgür ve rekabetçi piyasada çok kısa olmuştur. Ve daha ucuz mallar-analog ve yedek ortaya çıkması popüler ürünler varlığını tehdit eder. Dolayısıyla gerek nasıl pazara ürün ve marka özelliklerine çok değil odaklanmak. Bu yönlendirme, son kullanıcı ile ilgili olup, bir.